Marseille, ville emblématique du sud de la France, a été choisie par Chanel pour accueillir son prestigieux défilé croisière 2024/2025. Cet événement d’envergure a mis en lumière un lieu iconique : la Cité Radieuse Le Corbusier, inscrite au patrimoine mondial de l’UNESCO et son centre d’Art le MAMO. Un projet déjà présent depuis quelques années dans l’esprit de Ora Ito, créateur du MAMO, et dont l’impulsion créative a permis de concrétiser ce projet auprés de la Maison Chanel en 2023.
Un choix audacieux et symbolique
Le 17 avril, Bruno Pavlovsky, président de Chanel, a annoncé que la Cité Radieuse serait le théâtre de cet événement exceptionnel. Ce lieu, apprécié pour son architecture moderniste et sa vue panoramique à 360° sur Marseille, a séduit Virginie Viard, directrice artistique de la maison Chanel.
Ce choix s’inscrit dans la tradition des défilés croisière de Chanel, qui ont précédemment fait escale dans des lieux emblématiques comme Los Angeles et Monaco. Ces collections, disponibles en boutique de novembre à juin, s’ajoutent aux défilés de la Fashion Week et reflètent l’engagement de Chanel à marquer les esprits par des expériences uniques.
Un événement en deux temps
Le 2 mai, deux défilés identiques ont été organisés, réunissant chacun plus de 300 invités. Le premier s’est déroulé sur le toit-terrasse du MAMO, dirigé par le designer marseillais Ora Ïto, connu pour ses projets tels que le design du métro de Marseille, les cinémas Pathé, les tramway de Nice ou encore le renouveau de la place Castellane.
Le second défilé a eu lieu dans la rue commerçante située aux 3ᵉ et 4ᵉ étages (ou « rues ») de la Cité Radieuse, un espace vivant où cohabitent bureaux, commerces vitrine, galeries d’art…Les autres niveaux étant réservés aux habitations où environ 1 000 habitants résident.
Des invités prestigieux présents ce jour là tels que : Jean-Michel Jarre,SCH, Moodoid, Sébastien Tellier, Charlotte Casiraghi, Sophie Fontanel, Benoit Payan, Lily Rose Depp, Marion Cotillard, Audrey Diwan, Géraldine Pailhas, Valentin Raffali, Rosalie Varda, Anna Mouglalis, Akhenaton…
Consciente de cet environnement résidentiel, la maison Chanel a mis un point d’honneur à respecter la vie des habitants, en favorisant la médiation et la sensibilisation, des valeurs fondamentales pour une marque attachée à la transmission et à l’échange.
Les commerces et galeries ont été mises en lumière avec notamment l’organisation d’expositions de photos de Agnès Varda dans la Galerie 313 mais aussi chez Résidence Purple Magazine située dans le jardin d’hiver.
Par ailleurs un Radio Show présenté par Caroline de Maigret s’est déroulé en direct (puis en différé sur Youtube) depuis l’Hôtel Le Corbusier et a permis de créer des échanges et discussions avec différents invités et experts.
Deux sessions live ont eut lieues avec Sébastien Tellier (titres Look et Roche) et l’artiste Moodoïd.
Une présence élargie dans la ville
Le MUCEM s’est imposé comme un point central incontournable de l’événement, accueillant notamment l’aftershow officiel le soir du 2 mai sur sa spectaculaire terrasse. En partenariat avec le restaurant Le Môle de Gérald Passedat, la soirée a été marquée par des performances live (SCH, Papaconstantino, Moodoïd) et des sets de DJ, créant une expérience inoubliable pour les invités et partenaires présents.
En marge des défilés, Chanel à investit le Fort Saint-Jean du MUCEM en y installant la Galerie du 19M du 3 au 26 mai. Ce lieu éphémère dédié aux métiers d’art a offert au grand public une immersion unique dans l’univers des artisans, designers, associations et artistes, véritables ambassadeurs d’un savoir-faire d’excellence et des métiers d’art.
En parallèle, de nombreux événements, tant publics que privés, ont rythmé cette semaine exceptionnelle : dîners intimistes, conférences au Théâtre de la Criée et rencontres inspirantes. Ces initiatives ont brillamment mis en lumière les talents locaux, qu’ils soient chefs cuisiniers, décorateurs ou artistes, tout en célébrant l’art de vivre et l’élégance qui font la renommée de Chanel.
© Philippe Laurenson
Le rôle stratégique de ZAD AGENCE
ZAD Agence, dirigée par Benjamin Vincent, a été un acteur clé dans la réussite de cet événement. Grâce à son partenariat historique avec Ora Ïto et le centre d’Art le MAMO, l’agence a accompagné Chanel pendant six mois dans toutes les étapes de l’organisation.
Leur mission a débuté par un soutien logistique auprès de Villa Eugénie, la société de production en charge du défilé. Cela incluait la gestion des repérages, des réunions techniques et la mise en relation avec des prestataires/acteurs locaux. L’agence a également conseillé Chanel sur la communication interne à destination des résidents et commerçants de la Cité Radieuse, et a assisté la marque lors de tournages et shootings photos. C’est donc sur plusieurs jours que ZAD Agence à coordonné le tournage du film officiel du défilé (réalisation Ladj Ly) dans lequel Marseille est à l’honneur au travers des performances de danse contemporaines de la compagnie marseillaise La Horde dont le succès est grandissant depuis quelques années.
Quelques semaines avant le défilé, ZAD Agence a pris en charge la gestion d’une hotline dédiée aux résidents et riverains pour répondre à leurs questions sur les montages logistiques. Benjamin Vincent a également joué un rôle essentiel dans les démarches auprès de la copropriété, des habitants et des commerçants, assurant ainsi un lien constant entre Chanel, Ora Ïto et les parties prenantes locales.
Un succès partagé
Cet événement a été une véritable vitrine pour Marseille et un succès pour Chanel. ZAD Agence se félicite d’avoir contribué à cette réalisation d’envergure et remercie l’ensemble des partenaires notamment les équipes Chanel (Audrey, Manon, Thibaut) du Studio Ora Ïto (Raphaelle, Catherine) mais aussi Villa Eugénie (Pauline, Clémence, Mounir, Evana) , pour leur confiance et leur collaboration.
Avec ce projet, ZAD Agence confirme son rôle de partenaire incontournable dans l’organisation d’événements d’envergure intégrant des enjeux d’images forts.
Zad Agence c’est à la fois l’organisation complète de votre événement mais aussi un accompagnement sur-mesure adapté à votre projet (direction de projet et de production, direction artistique…)
Pour toute demande de devis, contactez Benjamin Vincent :
📧 bv@zadagence.com