Originaire de Toulouse, Benjamin VINCENT n’était pas destiné à une carrière dans la communication mais dans le génie énergétique et les bureaux d’études…. et oui
Tout commence lors de son arrivée à Marseille afin de terminer ses études, le choc fut total !
Cette « ville monde » ne ressemblait à aucune autre en France et s’offrait à lui, inspirante et bouillonnante.
Grâce à ses connexions familiales sur place – dont Jali membre du groupe Massilia Sound System – Benjamin découvre le monde culturel local, les soirées et concerts underground, la vie nocturne.
La perspective d’une carrière d’ingénieur s’éloigne peu à peu pour laisser place à celle de la communication, de l’organisation d’événements.
Le déclic se produit alors qu’il est invité a retirer un cadeau chez Radio JM et la rencontre de deux personnes clés qui lui confierons les rênes d’une émission de pop/rock pendant plus de deux ans.
S’en suit une série de rendez vous avec les labels de musique tels que Sony, Virgin, EMI, Universal, Source, Labels… et des déplacements sur les plus importants festivals de musiques français et européens.
Benjamin devient alors référent/promoteur local pour ces acteurs musicaux nationaux et organise pendant plusieurs années sous son association SLACK des soirées d’ecoute exclusives d’album trés prisées par les fanbases de Coldplay, Placebo, Blur, Chemical Brothers ou encore AIR. Un des moments marquants fut l’organisation d’un showcase exclusif de l’artiste Keziah Jones au Trolleybus !
Des actions de street marketing se mettent alors en place dans la ville et Benjamin apprend la communication sur le terrain. Distribution de flyers à la sortie des concerts ou des facs, boarding et autres campagnes d’affichages pour le compte des maisons de disque, il parcourt Marseille, en immersion permanente.
Parallèlement il assure l’animation de plusieurs émissions chez Radio Grenouille pendant 10 ans et côtoie de nombreux artistes internationaux lors d’interviews en tête à tête ou conférences de presse à Marseille ou ailleurs en France.
Mélomane depuis très jeune, Benjamin a gardé ce besoin pressant de partager sa passion et ses découvertes musicales aux plus grand nombre. Il fallait donc trouver le moyen de concrétiser cette envie folle… Une soirée organisée sur le toit terrasse de la cité radieuse avec Jarvis Cocker (Pulp) et le Label Tricatel – tenu par le grand Bertrand Burgalat – allait être déterminante et déclencheur d’un nouveau départ.
Naturellement, s’en suivi la parenthèse enchantée Parties fines, soirées pop itinérantes organisées dans toute la ville pendant plus de 5 ans avec son complice Lord Library. Benjamin opère alors sous le pseudonyme Monsieur Clouseau en hommage à Peter Sellers dans le film La Panthère Rose, selecta fou de sons pop et rare groove des années 60s et 70s. Les musiques de films et autres perles rares issues de compositeurs oubliés tels que François de Roubaix, Michel Magne, Michel Legrand ou encore Ennio Morricone en sont également des références qu’il affectionne particulièrement, et qui nourrissent son univers.
Première édition de P.F. dans un haut lieu nocturne de la rue Sainte puis en résidence 2 ans à l’Hôtel Le Corbusier. Et enfin, dans toute la ville (hôtels particuliers, bateaux, port, jardins, lieux secrets, etc.).
Benjamin continue en solo avec le Cache Cache Club, sort une compilation de musiques cinématographiques chez le fameux label Vadim Music mais rapidement ses ambitions et projets s’orientent ailleurs…
Au fil des années, face à une crise persistante du marché du disque, Benjamin envisage de diversifier ses activités en se tournant davantage vers le secteur entrepreneurial afin de favoriser son développement. Il fonde alors sa première agence, Le Bureau 76, ce qui lui permet d’engager des collaborations significatives avec l’aéroport de Marseille, la Chambre de commerce, ainsi qu’avec de nombreux commerçants du centre-ville.
C’est a cette époque qu’il rencontre Caroline Bindel lorsqu’on le sollicite pour participer à l’organisation de l’inauguration du CEPAC SILO. Caroline sera une personne clé dans la suite du parcours de Benjamin car en 2013, Roland Carta Architecte propose de créer une agence de communciation pour notamment gérer ses relations presse et autres projets.
L’année suivante ZAD Agence verra le jour et sera lancée officiellement lors d’une soirée qui a marqué plus d’un esprit. En effet Benjamin et Caroline ont imaginé une expérience à vivre pour les invités inédite et rare, investir une sublime ancienne banque italienne des années 20 (qui un temps abritait le Virgin Megastore de Marseille) aux sols et colonnes de marbres, plafond de vitrail pour y organiser un dîner au chandelles. Le nom ? Le Dali Diner, en hommage à l’artiste qui avait sorti un livre de recettes gargantuesques ayant inspiré le chef marseillais, Emmanuel Perrodin. Impromptus artistiques par des « faux invités » comédiens, poète trapéziste, bande son de perles rares et cadeaux exclusifs.
Par la suite une autre rencontre décisive eut lieu avec le designer marseillais Ora Ito, alors jeune propriétaire de l’ancien gymnase (voir notre article ICI) de la Cité Radieuse. Le Corbusier en à ce jour en recherche d’un responsable événementiel pour ce lieu si emblématique. Le contact passe immédiatement entre Ora Ito et Benjamin qui décident de collaborer dès l’ouverture du MAMO Centre D’art, en juin 2013.
Au début il est un simple intervenant concernant les questions liées à l’événementiel. C’est à l’été 2016 lors de l’exposition de Felice Varini que ZAD Agence se positionne sur la supervision des montages d’exposition au MAMO (Logistique, études, coordination générale…) et s’établit au coeur de la cité radieuse Le Corbusier.
Les différentes collaborations que le MAMO à pu offrir au travers des différents projets sont aux yeux de Benjamin d’une haute importance. Au début, modeste spectateur des expositions de Xavier Veilhan ou Daniel Buren, puis réel acteur dans la formation de liens forts qui ont pu se créer avec des artistes tels que Invaders, ZEUS ou Rigobert NIMI.
Depuis son lancement, Zad Agence intègre l’artistique, la création, les talents d’ici et d’ailleurs dans ses événements B2B selon la sensibilité du client. Le sérieux de l’accompagnement de son agence en fait un acteur fiable et incontournable du paysage de la communication provençale et régionale.
Le savoir faire ZAD s’est construit avec le temps et les rencontres afin d’atteindre le juste équilibre entre souhait client et expérience insolite à vivre. Un ensemble hétérogène de clients allant de l’Aeroport de Marseille à Chanel (pour le défilé croisière 2024/25) prouve que le parcours de Benjamin aura permis de réaliser des projets événementiels d’envergure sans pour autant passer par la case école de communication !